端游改手游狂潮下，《热血传奇》带来了什么震动与改变？

导读：这或许是最好的时代，我们得以见证手游的“绝代双娇”：《热血传奇手机版》自推出以来，迅速成为领航者，与《梦幻西游》交替占据iOS畅销榜。而两款大作不仅都出自于大厂，而且都是端游改手游的作品。除了情怀与品质带来的榜单、流水效应，《热血传奇》还带来了什么不同？它对于端游改手游的作品，有着怎样的指示意义与思考？

端游改手游热潮，《热血传奇》最大改变：强PK

端游改手游有多普遍？根据艾瑞咨询监测数据显示，仅2014年在IP游戏TOP30的品类中，改编自游戏IP的手游占比最高，达到了23.3%。另外有人曾统计，国内有近70款主流端游，基本上大部分端游IP都会开发手游，而且多数是以自研为主。

2014年下半年，《天龙八部3D》带来的巨大成功，开创了上亿月流水的纪元。并由此带动了一波端游改手游的热潮，其中《梦幻西游》的推出并持续霸榜，可谓把这股热潮带到了一个新的高度。直到最近《热血传奇》强势推出，实现与《梦幻西游》白热化的双雄会，更是把这波端游改手游带到了目前的一个最高潮。

为什么端游厂家都集中在这一段时间推出改编手游呢？游戏陀螺认为有两点：一是因为市场的逐步成熟，并且已被验证；二是市场变得愈来愈惨烈，大家都需要打出王牌，否则会掉队甚至被淘汰。

在这一系列的产品当中，所有改编几乎都主打一个关键词：还原。传奇的一个魅力在于：人多才会好玩，比如游戏中的千人PK，就建立在强互动体系上面。传奇的核心玩法就是强PK与互动，制造矛盾，抓住大多数游戏用户的心理需求；而在这样的游戏环境中，付费率比一般游戏明显的高，带来更可观的收益。

强调强PK，这不仅在端游改手的作品中，甚至在整个畅销榜上，我们很难看到一款有热血PK和大规模的城站的游戏，这可谓是《热血传奇手机版》带来的一个最大改变。

传奇何以火？端游传奇在迭代，怀旧需求在手游整合性释放

这样的改变，在碎片化的手游时代来说，风险其实是非常大的。为什么《热血传奇手机版》可以带来这样的改变？最大的原因，只能说：因为它是传奇。

传奇私服、仿传奇的游戏络绎不绝，端游时代后期，传奇出现了IP价值流失：它创造了一个壮举，一次性发出约200份的维权公函，传奇可谓是被侵权最多的游戏。在手游时代，市场上也已经出现了很多仿传奇的产品，那么传奇手游的价值在哪里？游戏陀螺认为：传奇手游的最大价值正是在于定位找到了大家对于正统传奇的需求。

拥有15年历史的《热血传奇》是中国网络游戏史上真正意义上第一款获得轰动性成功的游戏。传奇类游戏14年的运营数据统计显示，全球传奇玩家累计人数已超5亿，平均年龄达31岁。其中男性玩家占比94%，每周在游戏上平均花费时间为18小时。而当时，全球网民数量约为30亿，也就是说，每6个上网的人里（注意：这是全球范围！）就有一个人是《热血传奇》的玩家。

从《热血传奇手机版》看到，这就是致敬传奇最经典的版本之一1.76版本，这是传奇老玩家认为最能代表传奇的经典版本。所有私服、类传奇的作品基本都是基于这个版本，而1.76版本的传奇，也是传奇最为辉煌的时期，在线人数达到65万。

实际上，端游的《热血传奇》依旧在运营，但经过如此多年的更新迭代，已经不是最原先的版本，而无论是端游的老玩家，还是手游、页游玩类传奇的玩家，实质上他们心中对于以1.76为象征的正统传奇有着不可磨灭、甚至可以称之上是沉甸的心理情感。而《热血传奇手机版》正是观察到了这种强大的市场需求，从而作出了合适的定位，因此推出之后立即大获成功。

据透露，《热血传奇手机版》在腾讯预定开放两周，预定用户就已经有500万，而一些熟悉传奇IP的业内人士在与游戏陀螺交流时估算，传奇手游版的用户数估计在3000万-5000万。

情怀与品质带来的榜单、流水效应与思考

1、情怀是最好的向导，节省教育成本

情怀是所有端游类IP手游的一个关键词，端游类IP往往意味着拥有大量的用户基础，如何唤回玩家是这些游戏的一个重要课题。

而在手游时代，IP对于重度游戏还是非常重要的，因为它不像轻度游戏那么容易上手，需要不少的教育成本，以《热血传奇》为例，如果要学会游戏里面的各种模块，就要花上一两个小时。这在手游时代来说，是非常长的，但为什么传奇手游还是那么火呢？这是因为，大家对于这个IP有爱，所以他们愿意去花这个时间，特别对于老用户来说，他的进入成本实质上会更低——因为在玩手游之前，他已经熟悉传奇的玩法了。

《热血传奇手机版》8月7日在iOS上线，采取了系列的运营活动，促使大量传奇老玩家能够顺利进入，有效拉动了游戏在线用户数。

2、长线运营，品质是底座，作出适当改变

从类传奇手游转到正版传奇手游的玩家，除了情怀是向导，品质才是长线留存的关键。此次为了让手游版回归最经典的版本，游戏产品立项到制作完成长达两年时间，前后投入研发人员多达80人，可谓是下足了本。在《热血传奇手机版》中，我们看到，除了保留端游核心玩法的同时又做了很多游戏性和移动端的优化。

如此大的人员投入主要是在美术和技术，对于游戏中68套地图重新还原。另外，《热血传奇手机版》在游戏整个操作与交互方面，参考了许多国内外移植手游产品设计，采用了虚拟摇杆与点击操作并行的方式;在整个UI交互上面，进行了许多微调，在细节上进行了大量的优化。而在核心玩法上，则基本上移植了端游的玩法，手游中打怪就能爆装备，并可进行交易。而像经典的地下地图、沙巴克玩法都会在手游中有所保留。

之前游戏陀螺就写过一篇有关传奇手游的文章分析道：如果没有IP的重度产品，首先它不能带来很大的用户进入，另外，在今天这种对产品没有耐心的用户上， 系统模块太多也对新进用户不太友好，很容易流失。在有IP的产品中，游戏IP因为核心用户的忠诚，让他们比一般泛用户愿意留在游戏中，这也是端游IP过渡手游的一大优势。

3、接下来的思考：向左还是向右？

为了迎合当年的老玩家，《热血传奇手机版》在还原端游技能、职业、场景等内容外，在游戏玩法上也根据可影响玩家行为的内容加入了一些端游化的玩法模式，比如专属经验的副本、可以挑战BOSS的副本、挂机专用副本、可以获得采矿等资源的副本等，而这样的副本并非每个主流游戏都会有的，当玩家达到一定级别后可以陆续地去尝试。

即便如此，还是有一些玩家在评论里愤怒地打五星好评来指责游戏的数值问题以及某些玩法设计与端游或记忆中相差甚远。端游的1.76版本虽然经典，但最后也需要更新迭代，而老用户的忠诚则成为了一种压力，如何把握平衡好玩家对于怀旧以及创新的需求，是传奇手游需要认真思考的。

而另外，要延外游戏的生命周期，新增玩家的力量必不可缺。而原传奇的玩家多为70后、80后，如何让新生一代的90后、95后乃至于00后“像前人一般”地热爱这个游戏，也是传奇需要考虑的问题。

虽然更新左右为难，但从这次的榜单争霸，其实我们还是看到了传奇还是有备而来，而绝非一波流：《热血传奇》与《梦幻西游》交替占据iOS畅销榜首，两虎相斗，带来的并非两败俱伤，而是交替领先，从中可以看出，两个游戏无论在用户群还是游戏属性上还是有着比较明显的差异，并没有相互争夺消耗对方的用户资源。

从端游、页游到手游，传奇拥有着属于自己的受众以及一系列内在逻辑与哲学，而它需要的是在将这一切与受众、时代联结并与时俱进，毕竟传奇十五年，就算是玩家也不会轻易让它没落的。《热血传奇手机版》将走向何方？让我们一起拭目以待。

端游移植手游并不是一个新鲜的话题，但适逢《热血传奇手机版》不删档测试之际，觉得还是有必要探讨下：移植手游是传统端游IP延续的必然之路，而怎样移植以及后续如何推广营销也是一个系统工程。需要注意的是，传统端游移植手游不仅仅是多个赚钱的通道，也是反哺端游IP，使经典永流传的重要方式之一。

游戏日报对国内近70款主流端游分析发现，基本上大部分端游IP都会开发手游，而且多数端游是以自研为主，少数是联合开发，极个别为授权；命名上多为多为XXX手机版/XXX手游，保留了原端游名字；不少端游IP同时开发了好几款产品，而在发行上则呈现寻找更好的合作方成为趋势。《热血传奇手机版》就是盛大研发腾讯发行的。

情怀是所有端游类IP手游宣传语里出现最多的一个词，这跟端游IP属性有关。端游类IP往往意味着拥有大量的用户基础，而且可能因为各种原因离开游戏的忠实玩家。能够唤回端游的流失玩家就是一个很可观的数目。所以不管是授权开发还是自研无不看重这一群体，并想尽一切办法拉拢，甚至不少不相关的产品也在打擦边球营销。

拥有15年历史的《热血传奇》是中国网络游戏史上真正意义上第一款获得轰动性成功的游戏。传奇类游戏14年的运营数据统计显示，全球传奇玩家累计人数已超5亿，平均年龄达31岁。其中男性玩家占比94%，每周在游戏上平均花费时间为18小时。同时传奇也是被侵权最多的游戏，并创造了一个至今无它的壮举，一次性发出约200份的维权公函。

自《热血传奇手机版》开启不限号不删档测试后，笔者的朋友圈就被有关传奇手游的消息刷屏了，回忆的期待的祝福的也有批评的。游戏一天不到的时间里跃居免费榜第一畅销榜第二的位置足以彰显这个游戏的威力。而同时第二天微信的游戏提示玩家数已经超过200万，笔者的微信好友就有超过200个在开测当天进入游戏。

作为端游时代的老玩家，同时又在此前测试的时候就一直在玩的玩家，笔者也是第一时间就进入游戏。可以感受到，相比较上次测试，本次不删档测试游戏有了不少的改进，设计更加人性化，如增加锁定玩家目标和只保留战斗按钮的手势操作，增强了操作体验。游戏内容还增加了行会的成长体系和行会BOSS。

客观讲，《热血传奇手机版》已经做的很不错了。承载大量用户基础和玩家记忆的传奇已经不完全是一款游戏，是一种感情是一种记忆是一种文化。“一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个传奇老玩家心中都有一个自己的热血传奇”，无论是研发商盛大游戏还是发行商腾讯都必须要承受得起玩家的饱含感情的责难。

我们可以看到有玩家在游戏评论里愤怒的打五星好评来指责游戏的数值问题以及某些玩法设计与端游或记忆中相差甚远。但是手游毕竟是手游，不可能完全是端游的照搬。而且作为顺应时代潮流发展的手游毕竟是新品，不可能只完全照顾到老玩家的感受和想法，还需要为传奇这一经典IP的流传吸引更多的新生代玩家。

老玩家和新用户之间，需要腾讯盛大一起做个折中的权衡。平均玩家年龄31岁的游戏是需要新鲜血液注入的，这大概是盛大为何会终止与另外某巨头的合作转而与跟腾讯合作的原因——腾讯是拥有新生代用户最多的平台。当然，腾讯也是诚意十足的，双方在此前召开发布会的时候就做出承诺，不但在推广上尽力，而且在知识产权保护上，也会呵护传奇这一经典品牌。

从目前情况来看，《热血传奇手机版》对端游的经典核心进行了完美还原，留了端游经典的职业角色、沙巴克城战及野外夺宝等经典玩，画面的整体风格也继承了端游的风格。当然为了适合手游的特性，还是做了不少的改变和设定，但仍然是最原汁原味的体验。对于饱受盗版IP的负面影响，算得上是比较有力的反击。

《热血传奇手机版》做到了对《热血传奇》端游的经典重现，同时依托腾讯的庞大用户平台，结合腾讯的手Q和微信的社交关系链，强化了新老玩家的关系，以种子用户吸引吸引六十万家及泛用户进入。一定意义上，《热血传奇手机版》的推出延续了热血传奇的经典，为这个IP起到了增值作用。

任何事物都是有生命周期的，纵使经典也不例外。而且受制于当时技术的发展等因素，部分内容已经跟不上行业当前水平，而受限于老用户的忠诚，在更新上会有左右为难的情况的。手游的出现则巧妙的解决了这一难题。《热血传奇手机版》的成功也为国内其他端游IP延续之路提供了极其有价值的参考方向，再一次引领潮流。

《热血传奇》这个名字在70年代、80年代甚至90年代初是一个非常有意义的名字。他可以说是国内网络游戏的开山之作，当年火变大街小巷，网吧里几乎全是玩传奇的人。

从2001年推出的热血传奇，已经运营了17年多。说出来你可能不会相信，这个游戏到现在还有人玩，并且用户忠诚度很高。

如今的“热血传奇”不再仅仅是一个游戏，也是中国第一代网络游戏玩家的永恒情怀。17年的运营时间对某些人来说只是一个数字，但对互联网世界来说已经发生了很大变化。

2001年在中国，手机还不流行，人们都还用着BP机，没有无线网没有百兆光纤，一般用电脑的都是一些大人物，电脑都是一种奢饰品。当时，网吧过去用2元钱上网一个小时，也叫“冲浪”，但最高速度只有56K。当时，《魔兽世界》还没有上线，单机游戏和局域网游戏是网吧里最受欢迎的游戏类型。“热血传奇”就是在这样的时代背景下出现。

2001年9月，“热血传奇”开始测试。10天后，在线人数超过了一万人。在11月份的时候，游戏开始公测，在各类销售名单中名列第一。直到02年4月份的时候，热血传奇同时向25万人提供在线服务。在当时同时在线人数高达50万人，目前能突破同时在线人数过这个数字的，只有三款游戏，梦幻西游、腾讯的DNF，而当时传奇已成为当时世界上第一款网络游戏。

中国互联网络信息中心(CNNIC)公布了2003年的数据，称截至2002年12月31日，中国互联网用户数量已达到5910万，超过日本。

2004年《魔兽世界》刚开始在北美测试。因此，陈天桥也以“热血传奇”成为中国首富。然而时光飞逝，15年后盛大改名为盛趣游戏也不再是中国游戏公司一哥，热血传奇也不再是网络游戏的领导者。然而现在的热血传奇依旧不断有新手玩家出现在新手村，扛着沉重的木刀砍稻草人，老人在安全区大喊炫耀装备，但这来来去去都已是曾经的故事。

而那些，只是第一代网民为自己曾经的情怀买单罢了。

热血传奇，一个在十八年前的游戏，凭什么能够在先进的技术设备和大众日新月异的审美下还存活着呢？热血传奇开创了中国MMORPG网络游戏的先河，以打怪掉宝、PK掉宝、大型多人PVP的核心内容成为了一段时期的神话。

热血传奇的出现可以说是推动中国网游的发展速度，在当时中国的网络游戏业才刚刚起步。而韩国在网络游戏方面的技术与概念在当时全世界的范围都是比较成熟的，2000年陈天桥的盛大游戏以三十万美金的价格从韩国开发商Actoz的手中买下了国内的运营权，2001年热血传奇正式上线，传奇上线后的成果是所有人有目共睹的。

传奇的成功几乎被所有的网络游戏公司都当初一个经典案例。打怪掉宝、PK掉宝、大型多人PVP的核心时至今日依然是百分之八十以上网络游戏的核心。在最近几年，国内网络游戏更新和推出的速度达到了前所未有的高度，但是取得成功的例子确实屈指可数。

延用了同样的运营手复制了同样的核心玩法，甚至无论从建模、美工、特效、特效、流畅度、人物动作上都远远超越了当年的热血传奇，可为何还是失败？而各方面都逊色一筹的传奇为何能持续到今为止连续十八年的盈利呢？

一个产品的成功，特别是网络游戏产品的成功，除了天时地利人和的帮助还少不了自身的优秀。有人会觉得现在的网络游戏在各项条件都要成熟先进的情况下不应该更加优秀吗？其实不然，设备和技术只是让游戏的大纲更为完美，订阅号极光手游，而真正决定游戏好坏的还是看细节，鱼与熊掌不可兼得，很好体现了如今的网游状态。

举个例子，在如今的网络游戏环境下，八成的游戏公司都是短期爆发式的快速盈利，在一些游戏中玩家与玩家之间存在着的一些巨大的差距是除了金钱无法弥补的，从而到时了一个玩家可以让一群玩家都很没有体验感。而传奇不一样，不一样的原因还是在于它特殊的游戏机制，这个机制就是每一个怪物，每一位外玩家都是独立的建模，并且拥有着建模碰撞的系统。所有职业有着相同的移动速度的设定也给予弱势玩家非常不错的体验感。

热血传奇正是因为这些独特设定的存在拉近了玩家之间的距离。这么棒的游戏设定为什么现在的网络游戏里不存在呢？正如前面所说如今的网络游戏正处于鱼与熊掌不可兼得的状态下。优秀的画面表现力和细腻细致的建模都需要极大的硬件配置，如家每一个玩家每一个怪物都是独立建模的话，普通玩家的电脑硬件很难达到要求。如今的大环境下用心做游戏的公司已经很少很少了。而热血传奇所处的时代是一个有着好的作品就能拥有回报的时代，所以同期才会那么多的好作品扎堆的出现。